Las campañas de Google Ads conectan con las personas adecuadas, con el mensaje adecuado y en el momento oportuno. Esa ha sido la ventaja competitiva que históricamente ha explotado Google y son la razon por la cual, todos los días, registran 16 Millones de búsquedas.
Los anuncios en Google Ads pueden hacer que tu negocio o pyme aparezca justo cuando un posible cliente está buscando activamente el servicio o producto que ofreces. Por ejemplo: a alguién en tu ciudad se le rompió la llave de la puerta de su casa justo cuando la intentaba abrir, a eso de las 11 de la noche. ¿Qué puede hacer? Escribir en Google «cerrajero». Ahí va a encontrar resultados patrocinados con anuncios como: «Cerrajero 24 horas», «Servicio de cerrajería, llegamos en 20 minutos».
En el anterior ejemplo vemos como Google conectó la empresa de cerrajería con una persona que tiene la intención o -necesidad- de un producto o servicio.
¿Qué son las campañas de Google Ads?
Las campañas de Google Ads son acciones publicitarias que te permiten promocionar tus productos y servicios en uno de los ecosistemas digitales más potentes de todos los tiempos. Google, dependiendo de tu objetivo, te plantea soluciones desde como el Buscador, Shopping, YouTube, Maps, Gmail, Discover, Aplicaciones y otros espacios de la red que te pueden ayudar a traer resultados tangibles.
Los anunciantes ingresan a este ecosistema luego de haber superado un proceso de creación de cuenta y validación del anunciante. Posteriormente, crean anuncios en las soluciones que se adecuen a sus necesidades y Google los conecta con sus clientes potenciales.
Es un proceso en el que ambos, tanto anunciantes como consumidores, encuentran valor.
¿Cómo funcionan las campañas de Google Ads?
El módelo ha evolucionado bastante en los años recientes, sin embargo, la idea central se mantiene.
Del lado de la empresa:
- Se da de alta creando una cuenta, validándose como anunciante, definiendo unos objetivos de marketing y estableciendo en qué espacios de Google va a pautar su marca.
- Segmenta, define palabras clave y criterios por los cuáles su marca va a aparecer en determinados espacios y momentos dentro del ecosistema Google.
- Define presupuesto y puja por aparecer, lo interesante es que aquí en los anuncios de Google Ads no gana quién ofrece más dinero, sino que se tienen en cuenta diferentes factores como la calidad, la relevancia del asunto, el contexto y la experiencia del usuario en la página de destino.
- Hace seguimiento, revisa clics, interacciones, costo por acción, calidad de la página y otras métricas para determinar si sus anuncios son efectivos o si debe hacer modificaciones.
3 cosas muy atractivas para las empresas:
1. Google es el primer medio de consulta
Cuando alguien necesita algo, de verdad, lo busca primero en Google, se procesan hasta 16M de búsquedas al día. Debes estar ahí.
2. Resultados desde el primer día
Desde el momento en que se lanza tu campaña, tus anuncios se destacan en la primera página de Google y conectan con las personas.
3. Compites con los grandes
En este escenario, las pymes, pueden arrebatarle clientes a las grandes marcas a diario.
Del lado de los consumidores:
Los consumidores a diario utilizan los servicios de Google, en ocasiones realizan búsquedas de servicios o productos en el buscador Google, lo que técnicamente se denomina interés declarado. Es importante destacar que, de acuerdo con datos oficiales, el 84% de los usuarios digitales del mundo usa algún servicio principal del ecosistema Google.
¿Por qué necesitas campañas de Google Ads en tu negocio?
Debemos partir de la base de que no hay dos negocios iguales. No todos necesitan invertir en publicidad de la misma manera, sin embargo, los anuncios de Google Ads ayudan a solucionar uno de los principales problemas de muchas empresas:
En PymeGo! hemos encontrado un patron de 3 situaciones que normalmente impusan a los comercios locales y pymes a incluir las campañas de Google Ads en su estrategia comercial para mejorar resultados comerciales:
¿Faltan clientes o hay vacíos en la agenda?
Los costos fijos de tu negocio no se detienen cuando no hay clientes.
¿Likes y contenido en redes que no facturan?
Aunque la interacción en tus redes sociales sea positiva, tu negocio requiere resultados tangibles.
¿No vas al ritmo de las «tendencias» digitales?
Puedes sentir que tu negocio está resagado y que tratar de «ponerse al día» sería imposible.
Adicionalmente a lo anterior, existen muchas razones por las cuales una empresa de servicios, un e-commerce, los autónomos, empresas locales y muchos otros tipos de compañías pueden encontrar en las campañas de Google Ads una oportunidad clave para sus negocios.
Revisar los objetivos de marketing de tu negocio:
Antes de decirte si las campañas de Google Ads son perfectas para tu negocio, debemos revisar sus objetivos para establecer si Google es la respuesta y nos va a ayudar a alcanzarlos. Los objetivos que te puede ayudar a alcanzar este tipo de campañas son los siguientes:
- Aumentar ventas
- Ganar notoriedad de marca
- Influir en la consideración
- Visitas al sitio web
- Generar oportunidades de venta
- Promocionar una aplicación
Hemos preparado una infografía con la explicación de cada uno.
Sobre los tipos de campañas de Google Ads
Existen cinco grandes tipos de campañas de Google Ads, tu negocio puede usar uno o varios para cubrir sus necesidades o puede optar por unos subgrupos especializados como las campañas Local, Hotel o Discovery.
Conoce los tipos de campañas de Google Ads:
Ahora es tu momento. Tu negocio es tan grande como tus sueños
Ya conoces para que sirven las campañas de Google Ads, los tipos de campaña, cómo funcionan, cuáles son los objetivos que te pueden ayudar a alcanzar, es momento de evaluar si lo incluyes en tu estrategia comercial como un nuevo canal de ventas.
En PymeGo! somos expertos certificados por Google y gestionamos campañas de Google Ads para nuestros clientes en Colombia y otros países. Enfócate en los resultados y usa Google para atraer clientes efectivos. Conoce casos de éxito o conecta con un experto de forma gratuita.
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