El valor de la marca
La marca es tal vez la única forma de proteger los productos y servicios que tu empresa ofrece, es un activo y genera identidad. En el mercado actual, abunda la competencia informal, que es capaz de imitar los productos de tu empresa y ofrecerlos en el mercado a menor precio, sin diferencia evidente.
Uno de los casos más vigentes respecto al valor de las marcas se encuentra en el campo de la tecnología. Se puede observar cómo un dispositivo de marca Apple, por ejemplo, con casi las mismas prestaciones que uno de marca Samsung, puede costar cientos de dólares más. La pregunta es ¿Cuánto está dispuesto a pagar un consumidor por un producto con o sin la marca?
¿Logotipo, imagotipo, identidad, marca? Aclaraciones al respecto
Si en Colombia una empresa quiere registrar su marca debe acudir ante Superintendencia de Industria y Comercio, esta entidad reconoce tres (3) tipos de marcas: nominativa, que consiste en el registro del nombre; figurativa, que se refiere al símbolo gráfico distintivo; y mixta, que es la combinación entre la nominativa y la figurativa.
Ahora, aclaraciones sencillas sobre terminología al respecto:
Logotipos: representación de aquellas marcas que se componen únicamente de caracteres tipográficos que se pueden leer (texto).
Imagotipo: se refiere a aquellas representaciones en donde se observa un símbolo junto al texto.
Isotipo: Cuando en la representación de una marca está ausente el texto y solo se observa un símbolo, que puede ser entendible o no.
Isologo: Es la unificación de imagen (símbolo) y texto en un mismo elemento, si alguno de los dos no está, la representación carece de significado.
Imagen corporativa: hace referencia a la imagen que proyecta la empresa, la reputación que tiene y la forma en que es percibida por sus grupos de interés (clientes, competencia, colaboradores, gobierno, proveedores, sociedad, accionistas)
Identidad corporativa: Hace alusión meramente a los aspectos que se transmiten visualmente a través de sus canales de comunicación (papelería comercial, sitio web, vitrinas, avisos, anuncios, publicidad, logo).
Marca: hace referencia a un concepto global, que pretende reunir todos los aspectos tangibles e intangibles de una organización y la forma en que los comunica ante su mercado y en general ante la sociedad.
Mira aquí algunos de nuestros trabajos de diseño de identidad.
¿Solo las empresas grandes deben tener una marca?
Para las Mipymes (micro, pequeñas y medianas empresas), crear una marca les facilita abrirse camino en el mercado, es una manera de que sus clientes diferencien sus productos de los de sus competidores.
Adicionalmente, consolidar una imagen le brinda a las pequeñas empresas la posibilidad de mejorar su reputación, hacerse más relevante en el mercado y ganarse con mayor facilidad la confianza de sus grupos de interés. Lo anterior, tiene una incidencia directa sobre las ventas.
En el siguiente link http://www.sic.gov.co/tasas-signos-distintivos, la Superintendencia de Industria y Comercio explica en detalle el proceso que deben seguir las empresas que deseen registrar su marca (Colombia).
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